logo

11 февруари 2015 г., 22:43 ч. 6814

Купувачите вероятно са забелязали, че през последните месеци внесените домакински уреди и електроника са се увеличили много повече от очакваното. През декември миналата година пазарът на компютърно оборудване също беше трескаво: въпреки факта, че повечето търговци на дребно все още продават акции, закупени на цени преди кризата, цената на стоките се е увеличила с 30-40%.

В допълнение, купувачите са изправени пред такива забравени явления като опашки и недостиг. Това се дължи на факта, че след продажбите за Нова година някои продавачи нямаха време да попълнят своите запаси. Чудя се какво ще се случи с цените на компютърното оборудване през следващите месеци?

Анализ на компютърните пазари

През четвъртото тримесечие продажбите на компютри и домакински уреди достигнаха исторически връх и възлязоха на повече от 500 милиарда рубли. Разбира се, това впечатляващо ниво беше постигнато не само поради увеличаването на физическия обем на продажбите, но и поради значително увеличение на цената на устройствата.

В края на миналата година цените на компютърното оборудване нараснаха с по-бързи темпове. Тъй като около 95% от стоките в този сегмент - внесени, таблети, смартфони и лаптопи - се увеличиха на масата с 60-80%. Като цяло, увеличаването на бюджетните модели е засегнало повече от елитните джаджи.

Очакваше се, че стоките, произведени в Русия, ще се издигат по-бавно от вносните си колеги, но това не се случи. Всъщност всички ни предприятия работят върху "отвертка" технология, закупувайки компоненти за долари или евро, така че производителите са принудени да включват всички валутни и пазарни рискове в производствените разходи.

Сега ситуацията на пазара е неравномерна. Средната цена на смартфоните през януари се е увеличила само с 2%. Компанията на Lenovo и Samsung се повиши най-вече с цена от 3%, цените за LG и Sony се повишиха с 2,5%, а за Apple те останаха на същото ниво, но ASUS и Acer паднаха в цената.

Как ще се държат цените?

На първо място, това зависи от стратегията, избрана от продавачите. Някои компании предварително хеджираха рисковете си, като създадоха значителни запаси. Сега те могат да продават оборудването по-евтино от конкурентите си. Други търговски посредници, които не са предприели такива мерки, постоянно повишават цените. Въпреки че януари е доста бавен месец по отношение на потребителското търсене, според Росийская Газета, през първите 4 седмици на годината цените на компютърното оборудване и джаджите са се повишили с 20-30%.

Директорът по връзки с обществеността на RATEK Антон Гусков смята, че по-точни цифри, показващи как стоките ще се покачват в цената през 2015 г., могат да бъдат изчислени едва през пролетта. Но общото мнение на експертите се свежда до факта, че в близко бъдеще ситуацията едва ли ще се подобри. Според прогнозата на един от лидерите на Института за модерно развитие Никита Маслеников през пролетта цените за компютърно оборудване ще се увеличат с около една трета, тъй като до този момент инвентаризацията на миналата година приключи и нови покупки ще се извършват по договори, предвиждащи рязко покачване на долара и еврото.

Таксата за усвояване, въведена от тази година, също ще допринесе за увеличаването на цените. Въпреки че законопроектът все още не е приет, разходите за обработка или унищожаване на продукти, които са загубили потребителски имоти, производителите вече са включени в цената на оборудването.

Някои експерти обаче смятат, че до края на 2015 г. може да възникне намаляване на стойността на определен брой стоки поради т.нар. Ценова ерозия. Производителите редовно наслаждават любителите на джаджите с примамливи новости, така че спадът в потребителската активност на руснаците може да доведе до това, че персоналните компютри и лаптопите от предишните модели ще паднат с 20-40%, телевизорите - с 15-25%, смартфоните - с 20-30%. Във всеки случай обаче цените няма да се върнат към нивото от миналата есен.

Какво е всичко?

Анализаторите смятат, че пазарът на компютърни технологии не е най-доброто от време. Неговото развитие се забавя, както и с нарастването на валутния курс, разполагаемият доход на руснаците намалява. Ако непрекъснато пренаписвате ценовите тагове в посока на нарастване, търсенето на притурки може да падне до минималните стойности.

Времето, в което руснаците ежегодно са придобили нов смартфон или таблетен компютър, просто защото текущият излезе от модата, остана в миналото. Сега потребителите ще бъдат преориентирани към придобиването на бюджетни аналози на "модерни" модели. Очаква се, че ако доходите на руските рубли останат приблизително на нивото от миналата година, количествено няма да има значително намаляване на продажбите, но брутните приходи на търговските дружества ще намалеят.

Какво да направя

Разбира се, по-балансиран подход към всяко ново придобиване. Без забавяне, купете таблетен компютър или лаптоп, ако наистина имате нужда от него, и не гонийте след нов модел смартфон, когато сте здраво за пари. Разбира се, сега не трябва да купувате компютърно оборудване на кредит, тъй като в този случай неговата стойност ще достигне трансцендентални стойности.

Анализ на пазара на домакински уреди и електроника за 2017 г. - от смартфони до хладилници

М. Видео въведе аналитични данни за целия руски пазар на домакински уреди и електроника за 2017 - от смартфони до хладилници.

"След кризата от 2015 г. бяхме предпазливо оптимисти за възстановяването на продажбите на потребителска електроника в Русия, тенденциите от 2016 г. отговаряха на нашите очаквания - пазарът започна да се стабилизира постепенно. Според оценките на М. Видео, през 2017 г. продажбите на домакински уреди показват увеличение от 6% както в парично, така и в натура. Положителната динамика говори за възстановяването на търсенето, но купувачите правят по-малко спонтанни покупки, обръщат по-голямо внимание на достъпни отстъпки, оферти за отстъпки от търговци на дребно и кредитни програми предпочитат вноски. Като цяло пазарът може да се характеризира като стабилен, който преминава в етапа на нормализирано търсене.

Най-динамичните продуктови категории през 2017 г. са смартфоните, аксесоарите и сегмента за развлечения. По този начин дигиталните продукти са точка на растеж за целия пазар и това, върху което ще се фокусираме през 2018 г. Ние поставихме основите за развитието на този сегмент през 2017 г., откривайки m_mobile салони с разширен дигитален асортимент в магазините на веригата в цялата страна, увеличавайки ИТ базата, прилагайки екосистемния подход в продажбите. Всичко това ни позволява активно да увеличим присъствието си в сегмента на цифровите технологии, да привлечем нова млада аудитория и да спечелим в битката за клиенти. Целта на M.Video за следващите 2-3 години е да се превърне в лидер в сектора на телекомуникациите.

През следващите две до три години можем да очакваме, че пазарът на домакински уреди и електроника ще се покачи с 4-5% годишно. Онлайн сегментът, който вече поставя основния тласък за развитието на индустрията, ще се държи по-динамично - според нашите оценки растежът може да бъде около 15% ", коментира проучването на Enrique Fernandez, изпълнителен директор на M.Video.

Telecom

През 2017 г. секторът на телекома продължава интензивния си растеж и се превръща в един от основните двигатели на пазара на електроника. През 2018 г. категорията ще продължи да се развива с положителна динамика. Растежът ще зависи от решенията, които играчите предлагат на този пазар.

За 2017 г. тя се характеризира с няколко тенденции едновременно, които ще бъдат разработени през 2018 г.

Първо, пазарът на големи китайски марки продължава да се развива (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola). Линията е заредена с нови играчи - за една година Nokia, Oppo и VIVO навлязоха на пазара. Продажбите на смартфони от водещи производители от Китай достигнаха една четвърт от пазара в единици, а растежът продължава.

На второ място, с растящото доверие в китайските производители на смартфони, търсенето се изменя от бюджетен "китайски" към водещите модели на китайски марки А, които се възприемат като достойни конкуренти на смартфоните от други марки.

И накрая, успешните технологични и дизайнерски решения от 2017 г. се доверяват уверено до 2018 г. Например, безжичен екран вече се използва от много производители и може да се предвиди, че през 2018 г. портфолиото на всеки производител ще има устройство без рамка, а не задължително флагман.

2017 г. беше рекордна година по отношение на търсенето на смартфони - обемът на пазара на смартфони в единици за първи път надхвърли данните за 2014 г.

Средната цена на смартфоните през 2017 г. възлиза на 13 400 рубли, което е с 9% по-висока в сравнение с година по-рано. Увеличението на средната цена настъпи на фона на по-ниските цени за някои смартфони на водещи марки: Apple, Samsung и редица големи китайски производители намалиха цените на устройствата си през годината. Увеличението на средната цена е свързано както с освобождаването на скъпи водещи кораби на водещи производители, така и с промяната в търсенето на по-високи ценови сегменти: всички ценови сегменти, с изключение на бюджета, показват растеж в единични стойности.

Делът на смартфоните с диагонал над 5 "нараства. Всъщност няма устройства с диагонал по-малък от 3,7 ", останали на пазара. Търсенето на смартфони с диагонал над 5 инча нарасна година след година с повече от 2 пъти в единични условия. Всички производители вдигнаха тенденцията да увеличат диагонала без забележимо увеличение на размерите на устройството: безцветните смартфони се появиха в линията на всяка марка.

Всяка четвърта купува в Русия през 2017 г. смартфонът има диагонал повече от 5 ".

Растежът на онлайн пазара е по-висок, отколкото в традиционния канал. "М.Видео" расте все по-ефективно от пазара: продажбите в пари и парчета по интернет канала почти се удвоиха. Huawei и Honor показват двуцифрен ръст на продажбите онлайн, търсенето на Xiaomi нарастваше 8 пъти в годината по отношение на парите.

слушалки

През 2017 г. пазарът на слушалки почти удвои темпа на растеж в сравнение с 2016 г. И основният драйвер беше Bluetooth слушалките, включително спорт. Тази тенденция е свързана с динамичното развитие на категорията смартфони и излизането на редица производители от стандартния жак за слушалки. В резултат на това търсенето на смартфони, свързани с джаджи, включително слушалки, особено безжични, се разраства. Може да се очаква Bluetooth технологията да продължи да се развива във всички сегменти на слушалките.

Лидерството на пазара на слушалки (в парично изражение) спестява Sony. Значително укрепи позицията на JBL, слушалките, които сега заемат втората линия. Philips и Sennheiser, напротив, загубиха няколко процентни пункта. По този начин петте лидери на пазара в низходящ ред на акции са следните: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.

Продажбите на слушалки и слушалки в "М.Видео" се увеличиха през 2017 г. с 36% в парично изражение и с 33% в дялове, което позволи на компанията да засили своя пазарен дял.

Делът на средните (от 2 до 5 хил. Рубли) и горните (над 10 хил. Рубли) ценови сегменти нараства. Продажбите на премиум асортимент на стойност повече от 10 000 рубли представляват почти 15% от продажбите, а увеличението в абсолютна стойност спрямо предходната година надвишава 100%.

През 2017 г. средната цена на слушалките се е увеличила с 10-12% поради нарастващата популярност на по-скъпите и високотехнологични устройства - безжичните и спортните слушалки.

Компютърно оборудване

Като цяло пазарът на компютърно оборудване, включващ настолни компютри, лаптопи, мултифункционални устройства, монитори и принтери, показа положителна тенденция. Освен това, всички категории запазват данните за предходната година или показват увеличение.

Класическите компютри (настолни компютри) и компютрите "всичко в едно" се стабилизират в парични термини и се коренят на парчета. Пазарът на преносими компютри показва леко увеличение, като същевременно поддържа средната цена на ниво от 2016 г.

Една от точките на растеж бе сегментът на домашното офис оборудване (монитори, лазерни мултифункционални принтери и принтери). По-специално, резултатите от големите монитори с диагонал над 22 изглеждат много положителни за годината. "

Секторът на преносимите компютри също завърши положително годината, като основният ръст на търсенето през последните месеци на годината. Най-бързо нарастващата категория в сегмента на преносимите компютри бе медия книги, които показаха увеличение от над 100% както в единици, така и в пари. Абсолютният дял в тази категория все още е много малък. Също така, положителната динамика се демонстрира от лаптопите с големи екрани, които се закупуват за замяна на настолни компютри.

През четвъртото тримесечие делът на M.Video на пазара на компютърен хардуер достигна 20%.

Лидерът в пазара на лаптопи за продажби на парчета е Lenovo, чийто дял, макар и намаляващ, е по-бавен от този на ASUS, бившият лидер в рейтинга на производителите на компютри. Увеличението през годината показа HP и ACER. Резултатите от тези марки могат да бъдат свързани с развитието на посоката на игра. Също така е забележимо, че други играчи се опитват да притиснат позициите на тези четири марки: продажбите в единици се увеличиха значително от Dell, Apple и някои други марки, които като цяло вече заемат почти 20% от пазара.

Продажбите на интернет се развиват по-интензивно от традиционния канал. Онлайн продажбите нараснаха три пъти по-бързо от пазара на лаптопи като цяло.

Продажба на преносими компютри

Тегловният сегмент за преносими компютри продължава да расте здраво и интензивно. Продажбите на брой и пари са нараснали 1,5 пъти.

Lenovo, Acer, HP, Dell засилват позициите си - общият им дял в пазара на лаптоп за игри е повече от два пъти и достига 36% в единици.

Игрите набира скорост и също стимулира пазара на лаптоп за игри. Според M.Video продажбите на игрални компютри вече съставляват 15% от оборота на ноутбуците.

Продажби на монитори

Онлайн продажбите са нараснали с 14% в парично изражение и 26% в единици, а средната проверка в Интернет е намаляла с 10% през годината.

Търсенето се измества към по-широки диагонали: сегментът нараства от 24 "и повече. В абсолютно изражение търсенето на монитори с диагонал над 24 "се е увеличило наполовина в сравнение с 2016 г. Наред с увеличаването на обема на 4K съдържание, съответните монитори стават все по-търсещи: през 2017 г. продажбите на монитори с поддръжка на 4K се увеличават почти два пъти в единици.

Продажба на мастилено-струйни мултифункционални устройства

Търсенето на тази продуктова категория беше доста високо както на пазара като цяло, така и в Интернет. Продажбите онлайн показват увеличение от 14% в стойността и единичните условия. Делът на "М.Видео" в мастиленоструйния MFP пазар до края на 2017 г. достигна 23%.

Продажби на мастиленоструйни принтери

Търсенето на тази онлайн продуктова категория за годината се е увеличило с 6% в парично изражение и 10% в единици.

Фото техника

През 2017 г. продължава тенденцията към стесняване на руския пазар на фотооборудване. Като цяло продажбите паднаха с 19% в пари и с 32% в единици. Търсенето на пазара продължава да се съсредоточава върху професионални и първокласни модели.

Положителната динамика на пазара се демонстрира от категорията на системните камери - увеличението на парите спрямо 2016 г. е 12.5%. Тези устройства привличат ценителите на висококачествени снимки в различни жанрове, направени с помощта на взаимозаменяеми лещи, а също така се отличават с лекота, компактност и стилен дизайн.

Тенденцията през последните години са камерите за действие, които демонстрират здравословен растеж през последните 4 години. През 2017 г. в сегмента за видео-видео, около една трета от всички продажби на единица продукция са за камери за действие. Година по-рано те съставляват до 19% от пазара на видео-видео.

Продажба на камери за действие на руския пазар

Интензивният растеж на пазара за камери за действие е свързан първо с намаляването на цените на марките A (GoPro и Sony) в края на 2016 г. На второ място, с увеличаване на търсенето на устройства от нисък клас: продажбите на камери на стойност до 7000 рубли се удвояват от година на година. Нови марки B са навлезли на пазара, като SJCAM, Smarterra, X-try, които предлагат конкурентни модели на по-достъпна цена.

Новите марки A, които вече са известни в сегментите на смартфоните и фотоапаратите - Samsung и Nikon също се обявиха на пазара. И накрая, производителите на камери за действие започнаха да позиционират своите устройства като приспособления за пътуване и активен начин на живот, а не само за екстремни снимки, което разширяваше аудиторията на потенциалните купувачи.

Средна цена на камерите за действие

Средната цена на асортимента се е понижила с една четвърт спрямо 2016 г. и възлиза на 8 900 рубли, което е историческият минимум за този електронен сегмент.

Марки на пазара за камери за действие

До края на 2015 г. GoPro и Sony колективно заемат до 60% от пазара на парче, а всъщност масовия потребител имаше представа за камерите за действие, главно на тези двама производители. През 2016 г. делът на тези играчи вече е спаднал до 40% на брой, докато SJCAM и Smarterra са увеличили акциите си до 30% за двама. През 2017 г. тенденцията продължава: "пионерите" на пазара на камери за действие заемат не повече от една четвърт от пазара в единици като цяло и броят и теглото на новите играчи в сегмента продължават да растат. Трима лидери изглеждат нови.

Игрални конзоли

През 2017 г. пазарът на игрови конзоли за първи път от две години показва положителна тенденция към пари и парчета. Тенденцията е свързана с пускането и разпространението на нови продукти като PlayStation Pro, Xbox One X и Nintendo Switch, както и с намаляване на средната цена на конзолите от марката A с 10%.

Продажбите в М.Видео нарастват с един и половина пъти по-бързо, отколкото на пазара като цяло. Основният двигател е онлайн продажбите на игрални конзоли: те показват увеличение на парите с два и половина пъти, а в единици - на три и половина. Тази динамика бе популяризирана с разработването на проекта M.Game за любителите на видеоигри: разширяване на игровата общност, активна поддръжка за игри и редовни игри за стрийминг, игрови турнири с ключови глобални издатели, както и уникални ценови предложения.

телевизори

За руския пазар 2017 г. беше доста стабилна. С положителен ръст на продажбите по отношение на дялове, пазарът на пари остана на същото ниво като миналата година, главно поради намаляването на средната цена. Делът на M.Video е достигнал 30% в пари. Делът на "М.Видео" в категорията на премиум телевизори в пари и на парчета е на ниво от 40%.

Основната тенденция на телевизионния пазар е нарастващото търсене на големи диагонали от 45 инча. Техните продажби на парчета са нараснали с 20% на годишна база. Също така продължава да се увеличава делът на технологията Smart TV, която ви позволява да гледате почти всяко съдържание в удобно време. Около половината от телевизорите поддържат достъп до интернет. Нещо повече, устройствата с резолюция Ultra HD (4K) са все по-популярни - производителите намаляват разходите за технология и прилагат устройства от средния ценови сегмент до 51 000 рубли.

Samsung, LG и Sony остават лидери на пазара. Общият им дял остава на ниво 80% в парично изражение и 65% на парчета. В същото време купувачите имат избор: повече от 10 марки са представени на пазара, включително нарастващото търсене на японски марки: Sharp и Panasonic.

Малки домакински уреди

През 2017 г. пазарът на малки домакински уреди (МБТ) остана на равнище показатели за същия период на миналата година в парично изражение, а в единици се наблюдава увеличение от 7,5%. Нарастването на търсенето на малки домакински уреди се дължи както на общото възстановяване на пазара, така и на спада в средната цена на няколко категории с 5% или повече.

Компанията "М.Видео" успя да укрепи лидерската си позиция и до края на 2017 г. заема пазарен дял от 29%.

В същото време продажбите на дребно на търговците на дребно нарастват два пъти по-бързо от пазарните.

Най-модерните групи и категории на пазара са кафе машини, козметични продукти, парогенератори и кухненски машини.

Кафе оборудване

През 2017 г. пазарът на оборудване за производство на кафе продължи да расте стабилно - в пари и дялове, продажбите се увеличават съответно с 9% и 12%. Делът на M.Video се е увеличил до 34,6%.

Автоматични кафе машини

Автоматичните кафе машини са един от драйверите в категорията за производство на кафе. Техните продажби показват положителна тенденция както в пари, така и в дялове. Продажбите в М.Видео нараснаха с една трета по-бързо от пазара.

Производители на автоматични кафе машини

Има шест големи марки на пазара на автоматични кафе машини, първите три остават непроменени. Philips, Krups и Jura засилиха позициите си, а делът на Bosch, напротив, намаля.

Видове кафе машини и техния пазарен дял

През 2017 г. автоматичните машини за кафе и капсулите стават малко по-популярни.

Големи домакински уреди

2017 стана стабилна за категорията на големи домакински уреди. Средната цена е спаднала с 8%. В резултат на това продажбите на пари в брой останаха на нивото от същия период на миналата година или нараснаха леко, докато на парчета пазарът показа положителна тенденция. Пазарът се развива за сметка на сегмента на бюджетните цени - неговият растеж възлиза на 21% в парично изражение. Онлайн продажбите на големи домакински уреди добавиха 1.5% в пари и около 12% в единици.

Растежът на парчета показва всички категории КБТ, с изключение на фризери и климатици, което се свързва с необичайно студена пролет и ранно лято.

Резултатите от "М.Видео" отразяват пазарната тенденция: продажбите на парчета нараснаха два до три пъти по-бързо, отколкото по отношение на парите. Делът на компанията на пазара на големи домакински уреди се повиши до 25% в парично изражение. Растежът на интернет продажбите в мрежата на M.Video е значително по-висок от този на пазара: + 20% в пари и + 32% в единици.

Най-интензивно се увеличават продажбите на KBT в Сибир и Далечния Изток. Компанията успя да увеличи дела си с 1,5 пъти след отварянето на магазините в региона (Владивосток, Хабаровск, Благовешченск). М. Видео има най-голям дял в централните и южните региони - съответно 28.5% и 31.5%.

Продажби на перални машини

Както и на целия пазар на КБТ, продажбите на перални машини в парично изражение нарастват с по-бавен темп спрямо единичните продажби. Продажбите на "М.Видео" в парите нарастват два пъти по-бързо от пазара. Делът на M.Video на пазара се увеличи от 27% през 2016 г. на 28% през 2017 г. в парично изражение.

Продажба на вградени фурни и самостоятелни печки

Продажбите на вградени фурни и самостоятелни печки останаха на нивото от предходната година в парично изражение (+ 1.5%) и нараснаха средно с 7% в единици. Делът на М. Видео в парите остава на ниво от 22% от пазара. В същото време сегментът на вградените фурни се държеше най-динамично: увеличението на парите и дяловете беше съответно 3% и 12%.

Продажби на хладилници

Пазарът на хладилници отразява същите тенденции като на пазара на КБТ като цяло - продажбите на пари намаляват на фона на намаление на средната цена, а продажбите на парчета по същата причина се увеличават. М. Видео заема 26% от пазара на хладилници в пари.

Носеща електроника

Интересът към сегмента на носещата електроника продължава да расте. През 2017 г. пазарът на приспособления за носене, включващи интелигентни часовници и интелигентни гривни, се е удвоил с пари и повече от 2,5 пъти на брой. Най-интензивно развитият сегмент от интелигентни гривни. Предвид настоящата динамика може да се приеме, че перспективите за по-нататъшно развитие на пазара през 2018 г. ще останат.

Продажби на интелигентни часовници

Пазарът на интелигентни часовници през 2017 г. нарасна в парично изражение с 81% и 2,5 пъти на парчета. Средната цена е намаляла с около 10% до 22 000 рубли, поради по-ниските цени за предходната линия на Apple и разширяването на присъствието на евтини марки B.

Лидерите на пазара показаха значително увеличение. Търсенето на часовници на Apple в абсолютни стойности се увеличи с 2 пъти в единици, което позволи на марката да запази своя пазарен дял. Делът на Samsung е леко укрепен, в абсолютно изражение часовете на този производител са продадени 2,2 пъти по-често, отколкото през 2016 г.

По този начин около 80% от пазара се контролира от Samsung и Apple. Останалата част се споделя от много марки Б, чиито имена все още са малко известни на руските купувачи. Най-успешните от тях са Cyber, KREZ, Mykronoz, Prolike, Iwown - всички те показаха повече от два пъти растеж. По принцип тези марки играят в ценовия сегмент до 10 000 рубли.

Продажба на интелигентни гривни

Интелигентните гривни поддържат висока положителна динамика. В края на 2017 г. пазарът на гривни нарасна 2,5 пъти в пари и 3,5 пъти на брой и достигна 1,24 милиарда рубли и 474 хиляди бройки. Средната цена е намаляла с една четвърт в сравнение с 2016 г. до 2600 рубли.

Балансът на мощността на производителите в този сегмент е съвсем различен: марките B играят водеща роля тук. Основният играч е Xiaomi, той представлява повече от половината от закупените гривни. Активно развиваща се ниша - евтини гривни за деца и възрастни хора, като Life Button, Elari, Smart Baby Watch. Според оценките на M.Video такива устройства могат да заемат повече от 20% от пазара на интелигентни гривни на парчета. За сравнение, търсенето на такива социално полезни устройства през 2016 г. е значително по-ниско, общият дял на играчите е на ниво от 5-6%.

Категории за интелигентна цена на гледане

Секторът на бюджетните цени активно нараства до 10 000 рубли. Тук се концентрира основната група от марки Б - около 10 производители. В общия обем на пазара тези играчи все още имат малко тегло, но постепенно увеличават влиянието си: година след година, продажбите на часове до 10 000 рубли в единици се увеличават с 3 пъти.

Общи характеристики на руския пазар на компютърно оборудване

ОБЩИ ХАРАКТЕРИСТИКИ НА ПАЗАРА НА РУСКИТЕ КОМПЮТЪРНИ ТЕХНОЛОГИИ

Компютърният пазар в Русия се е увеличил значително до края на ХХ век и продължава да се развива. Противно на глобалните и местните икономически проблеми, преодоляването на митническите бариери и стереотипите в умовете на потребителите, компютрите, събрани от водещи местни и регионални производители, станаха конкурентоспособни и търсени. В резултат на това производството, продажбата и гаранционното обслужване на персонални компютри непрекъснато се приближава до световните стандарти. Много специализирани магазини заедно с доставчици постоянно извършват упорита работа с клиентите, което ясно демонстрира качеството и потенциала на руските персонални компютри.

Понастоящем делът на малките фирми все още е висок на този пазар и има много малко силни играчи, които претендират, че са от цял ​​руски мащаб или шампионат в столицата.

Спецификате на продукта определят структурата и организацията на търговията на пазара на компютри и офис техника. Актуализирането на моделната гама, появата на нови продукти и подобрените модификации на различни компоненти се случва няколко пъти в годината - новите модели стават "вчера" няколко месеца след пускането им на пазара и цената за тях спада - средно един стандартен компютър става по-евтин за една година 25-30%. По този начин търговците на дребно трябва да имат добре установена система за продажби, компетентна рекламна поддръжка, редовно да провеждат маркетингови дейности, за да стимулират продажбите. Например, някои компании предоставят услугата "връщане на парите" - те връщат неклинирания продукт, както и компенсират стария компютър, който е предаден на магазина на нова цена. Друга особеност на пазара е, че продаваните стоки изискват допълнителна техническа поддръжка. Следователно, става необходимо да се организират продавачите на тяхната собствена постоянна услуга. Фирмата Formosa, най-големият играч на пазара, има мрежа от 100 сервизни центъра в цяла Русия.

Към днешна дата съотношението на цивилизованите и нецивилизираните форми на търговия с компютри и офис оборудване в Москва е от 90% до 10%. Структурата на пазара е следната: малко повече от дузина специализирани мрежи, голям брой единични магазини, понякога с доста тясна специализация, домакински уреди и магазини за електроника и пазари. Според компанията Tekhnosila, единичните и специализирани компютърни магазини заемат 45% от пазара, мрежовите магазини - 15%, а пазарите - 40%.

Най-голямата метрополис, специализирана в продажбата на компютърно оборудване - включва 5 салона и 10 магазина - принадлежи към компанията Formosa - Магическият свят на компютрите. Зад него според броя на магазините са мрежите на Polaris (13 магазина), KIT и Techmarket Computers (по 11 магазина), White Wind (10), Digit (7), R-Style и Electron- услуга "(по 6), PortCom (5), ISM Computers and Respect (4 поотделно). Освен това, от 2000 г. насам в руския пазар функционира мрежата Vobis, която принадлежи на Vobis Computer и има 7 магазина в Москва. Vobis Computer е част от европейската компания Vobitek, която има свои собствени магазини в Австрия, Швейцария, Холандия и Полша. Освен това в столицата функционира голям брой отделни магазини, специализирани в продажбата на компютри и офис оборудване. Например компанията Nix, която присъства на пазара от 1991 г., специализира в продажбата на едро и дребно на компоненти, периферни устройства, офис оборудване, мрежово оборудване, консумативи, както и доставка на компютри под собствената си марка.

Основният дял от продажбите на компютърно оборудване на московския пазар представлява отделни специализирани магазини, например Flash Computers, Oldie, Computer for home, Exciland компютри, Handheld компютри и много други и така наречените цивилизовани пазари - Savelovsky, Буденовски, Горбушка, на която, между другото, работят павилиони на много големи мрежи, като "Бял вятър", "Вобис" и "КИТ". От големите отворени пазари, където търговията се извършва от палатки или контейнери, и няма касови апарати, може да се нарече само Mitinsky.

Компютърното оборудване се намира в магазините на всички големи метрополни мрежи от електроника и домакински уреди като "М. Видео", "Светов", "Парти", "Техносила" и "Елдорадо". Все пак компютрите, мониторите, лаптопите в мрежите от битови уреди се представят по-скоро като незначителна категория в структурата на продажбите, а за да се поддържа широк диапазон.

За разлика от Москва, делът на специализираните мрежи на втория по големина пазар на компютри и офис техника в Санкт Петербург е 95%, освен това в столицата на Северна Африка, абсолютното лидерство принадлежи на две компютърни мрежи - Kay и Computer World. Според изследователската компания TNS Gallup Media към началото на 2003 г. тези мрежи са представлявали 2/3 от продажбите на компютърно оборудване в Санкт Петербург, а "Kay" е 40%, а "Computer World" - 27%. Акциите на останалите играчи не надхвърлиха 9%: мрежата на компютърната услуга заема 9% от пазара в Санкт Петербург, магазините на RiK - 7%, World of Technology - 5%, Svega Plus - 4% и RiM - 3%. В допълнение към горепосочените вериги за търговия на дребно има около 150 малки фирми, работещи на пазара в Санкт Петербург, специализирани в монтаж на компютри, главно за поръчване и продажба на употребявани машини, но делът на малките фирми постоянно намалява.

Втората разлика е, че в северната столица няма специализирани пазари. Петербургският аналог на московските пазари "Savelovsky", "Mitino", "Gorbushka" с известно разтягане може да се нарече пазарът "Juno". Но делът на продаденото компютърно оборудване винаги е бил незначителен и през последните 3 години фокусът се е изместил от препродажбата на компютърни компоненти до продажбата на дребно на мобилни телефони и аксесоари, както и пиратски CD и DVD.

Важна роля за формирането на пазара на компютърна техника в Санкт Петербург играе географската близост до финландската граница и наличието на голямо товарно пристанище - благодарение на това автономно разпространение на компютри и офис техника в Санкт Петербург. Най-силните разпределителни позиции в северозападния район през последното десетилетие са проведени от фирмите в Санкт Петербург Marvel, Nienschanz, OCS и Koncom. Московските дистрибутори, като Formosa, Kvazar, Elko и RCC, са увеличили дейността си в региона през последните години, като отварят своите представителства в Санкт Петербург.

Все пак, въпреки факта, че значителен дял от продажбите на компютърно и офис оборудване пада върху Москва и Санкт Петербург, има тенденция за ръст на провинциалния пазар. "Растежът на регионалния пазар е около пет пъти по-бърз от увеличението на продажбите в столицата", смятат експертите от Technosila "поради ненасищане на пазара в регионите, както и увеличаване на ефективното търсене на клиенти., които населението е готово да похарчи за закупуването на електроника, в провинцията са ограничени и търговските разходи на продавача са по-ниски, отколкото в Москва. "

Трябва да се отбележи, че тенденцията на ръст на регионалните продажби все още е вярна за сегментите на персоналните компютри и най-популярните периферни устройства (принтери, скенери, CRT монитори), при които конкуренцията е най-тежката. Други пазарни сегменти - лаптопи, LCD монитори, оборудване за презентации - показват висока динамика на продажбите само в Москва. Например, продуктът на мрежата "Бял вятър" е потребителски лаптоп, - според компанията, в регионите се продава в малки обеми, докато продажбите в Москва са с високи темпове.

Сред метрополните вериги Формоза има най-развитата регионална мрежа - 150 магазина на тази фирма оперират в 120 града на Русия. В R-Style са отворени 9 регионални магазина, в мрежата на Polaris - 6, в Vobis и Techmarket Computers - в един изход.

Друга движеща сила на регионалния пазар са местните компании за търговия на едро, които създават свои собствени търговски единици. Така например мрежата от компютърни магазини "Вавилон" оперира в Чита, Матрикс и Интертек в Екатеринбург, Милениум в Ижевск, Арсистек в Новосибирск и База 25 в Оренбург.

В същото време цивилизованите форми на търговия на дребно в регионите все още не са много развити. Основната пречка за прехода на регионите към цивилизованата търговия на дребно е ниското равнище на доходи на населението. Това се дължи на факта, че купувачите са склонни да се справят с неудобства, за да спечелят понякога много малки спестявания, забравяйки допълнителните разходи за самообслужване и инсталиране на стоки, да не говорим за големия риск от закупуване на стоки с ниско качество, да не получавате техническа поддръжка, услуги, способност за обмен или връщане.

Поради намалените маржове и трудната конкуренция, продажбите на компютри и офис оборудване стават все по-малко и по-малко печеливши. За да се задържи на повърхността, големите московски компютърни компании отдавна са се превърнали в многопрофилни холдинги. Така например компанията "Бели Ветер", която започна своята дейност със създаването на мрежа за търговия на дребно, в крайна сметка се сливаше с DVM Computer и започна да развива собствена компютърна продукция под марката Rover. Според повечето експерти тенденцията за консолидиране и намаляване на броя на играчите на компютърния пазар ще продължи.

Особеността на руския пазар на компютърно оборудване е голяма част от сивия внос и така наречените "без име" продукти. Непрозрачността на руския пазар, високите мита запазват активността на чуждестранните компании на пазара, като ги принуждават да разпределят дистрибуцията на местни дилъри. Голямото представяне на продуктите "без име" се обяснява с факта, че техните основни купувачи са колекционери, а не крайният потребител.

По този начин пазарът на компютърно оборудване в Русия ще продължи да се развива по пътя, установен от западните страни, с единствената разлика, че производството в тази област ще се извършва не от руски фирми, а от западни и източни партньори с високотехнологични производствени линии на микросхеми и други научни, капиталови и отнемащи време елементи на съвременната обработка на лични данни. Укрепването на позицията на руските компютърни компании е възможно по отношение на последващото сглобяване на компютри, както и интегрирането на компютърното оборудване в общата система на междусистемни връзки в предприятието.

Анализ на пазара на компютри и компоненти

Анализ на потребителите

От качествена гледна точка руският компютърен пазар се представя както от компютрите на добре познати международни марки, така и от домашния хардуер, успешно конкуриращи се с така наречените "марки" по отношение на съотношението цена-качество. Според проучване, проведено на уебсайта www.asteria.ru, в района на Урал се оказа, че мнозинството от купувачите предпочитат руски компютри - 73,3%, а 26,7% от анкетираните предпочитат "маркови" компютри. Лидерът на "марковите" компютри, според проучването, е IBM, следван от Compaq (фигура 2.1).

Фиг. 2.1. Предпочитания на международните марки персонални компютри в региона на Урал

Източник: Asteria Group, януари 2008 г.

Compaq е лидер в продажбите на лаптопи и сървъри, а също има силна позиция по отношение на настолните компютри. Hewlett-Packard е уверен в настолния пазар и продължава да разширява присъствието си в сектора на преносимите компютри и на пазара на дребно. IBM показа ръст на продажбите в сектора на преносимите компютри и сървърите. Dell има много значителен ръст и намерение да спечели следващия кръг на битката, която ще се проведе в Интернет. Доста добри резултати са показани от Apple, а играчи като Tiny Computers, Medion и Cibox - това е още едно доказателство, че пазарът все още е отворен.

В условията на такава висока конкуренция сред водещите фирми, голяма роля играят както рекламата на чужди марки, така и популяризирането от страна на руските производители на компютърно оборудване. Според посетителите на сайта www.poll4all.ru, един от най-големите сайтове, специализирани в проучвания на общественото мнение, най-разпространеното средство за реклама на компютърна техника е рекламата в специализирани списания - 42,1% от анкетираните го забелязват; Интернет реклама - 38%, следвана от телевизионна реклама - 31%. Рекламирането по радиото, билбордове и други видове реклами са по-малко популярни.

В същото време интернет аудиторията отбелязва, че въпреки разнообразието от марките, представени от производителите на компютри, те са по-склонни да придобият бъдещия настолен компютър "парче по парче", като се доверяват напълно на сглобяването си - 56,1% от респондентите. 39.2% от респондентите ще се доверят на събранието на специалисти, но само 29.8% ще се съгласят да платят за услугите на колектора.

Проучване на www.poll4all.ru относно лаптопите показва, че 12% от интернет потребителите имат свой собствен лаптоп, на който постоянно работят. 65% от анкетираните посочват, че биха искали да го получат, но повече от половината от тях не могат да си го позволят поради високата цена и една четвърт - че ще го купят в близко бъдеще. 3,5% от тези, които искат да имат лаптоп, няма да могат да си позволят такива разходи нито сега, нито в бъдеще. 83% от анкетираните заявиха, че лаптопът е най-необходим за тези, които пътуват по работа.

Въпреки ниското разпространение на работата с лаптоп, факторът на мобилност за потребител на персонален компютър става все по-важен. Поради това производството на преносими и преносими компютри, които постепенно се превръщат в универсални преносими станции, свързани с интернет и способни да работят онлайн, придобиват най-голямо развитие. В близко бъдеще се прогнозира преходът им от ранга на недостъпни скъпи продукти и преориентирането към купувача на основния поток.

И при купуването на лаптоп и в по-голяма степен при придобиването на настолен компютър според проучване, проведено от Asteria Group (вж. Фигура 2.2), основните критерии за избор на компютър от частно лице са конфигурация и цена. Високата стойност има и мултимедийните възможности на компютъра и гаранцията. Фактори като дизайн, марка на производителя и време за доставка са получили средна оценка на значимостта.

Фиг. 2.2. Критерии за закупуване на компютър от физически лица (5 - максимален резултат, 1 - минимум)

Източник: Asteria Group, януари 2008 г.

Това е средна картина, която претърпява леки промени в зависимост от сферата на дейност на респондента. По този начин марката на компютъра, според резултатите от проучването, е от голямо значение за инженера / програмиста, но няма значение за учения. Компютърният дизайн е най-важен за студентите, но е най-маловажен за мениджърите по автоматизация. Цената е много важна за мениджърите, но служителите са най-малко чувствителни към нея.

Независимо от това, критериите "Цена" и "Конфигурация", които предполагат представянето на компютър, са решаващи фактори както в Москва, така и в регионите.

Въз основа на изследователските данни на студентите от университета "Тула" по хистограмата на фиг. 2.3. Промените в потребителските предпочитания по ценови категории за периода 2005-2008 г. са дадени.

Фиг. 2.3. Промени в потребителските предпочитания по ценови категории за периода 2005-2008 г.

От хистограмата следва, че нивото на доходите на населението се е увеличило през последните години, съответно потребителят е готов да плати по-висока сума при закупуване на компютър.

За сравнение, промяната в потребителските предпочитания по ценови категории за периода 2005-2008 г. в Москва и Санкт Петербург са показани на фигура 2.4.

Разликата в предпочитанията на потребителите по ценовите категории е очевидна. Жителите на столицата са готови да дадат големи суми за закупуване на компютри.

Фиг. 2.4. Промени в потребителските предпочитания по ценови категории за периода 2005-2008 г. в Москва и Санкт Петербург

Купете компютър с над 40 000 рубли в големите градове на Русия са готови за 27% от населението, а в регионите само 17%.

Най-ниската цена от 10 000 рубли, когато купуваме компютър в Москва и Санкт Петербург през 2008 г., не е преодоляна от само 2% от потребителите, в региона тази цифра е 11%.

Във връзка с корпоративния пазар - пазарът на организации, в които всички видове предприятия и институции действат като купувачи, критериите за избор на партньор за доставка на необходимото оборудване се различават значително. И причината за това несъответствие е, че за разлика от частните лица, които правят еднократни покупки на компютърно оборудване за домашни нужди, корпоративните клиенти предпочитат дългосрочно сътрудничество, което включва не само доставка на оборудване, но и обучение за използване, поддръжка, консултиране, други услуги. Поради това повечето от тях предпочитат интегриран подход и избират системен интегратор като свой партньор. Такива изисквания от корпоративния клиентски пазар определят още една тенденция, която ще се прояви активно в близко бъдеще - сливането на всички високи технологии в един супер стандарт и нарастващите изисквания за обслужване от доставчиците.

Според проучване, проведено от Asteria Group през декември 2007 г. (фиг.2.5), основният критерий при избора на партньор за доставка на компютърно оборудване е качеството на работа с клиента - това бе отбелязано като важен фактор над 80% от респондентите.

Фиг. 2.5. Критерии за избор на партньор за доставка

Източник: Asteria Group, декември 2008 г.

Следващият най-важен фактор е цената, третият най-важен фактор е професионализмът. Териториалният афинитет на партньора и дългосрочните партньорски отношения са от средно значение. Наличието на отстъпки беше отбелязано като важен фактор от около 30% от респондентите. Препоръките са от решаващо значение само за 18% от респондентите.

По този начин за корпоративния клиент най-важните са: добра гаранция и следпродажбено обслужване, разумни цени, гъвкава система отстъпки и значителни отстъпки при повторно придобиване.

Както показва проучването на корпоративния пазар на Урал, в по-голяма степен организациите през 2009 г. планират да модернизират оборудването и да разширят флота от персонални компютри - знак, че тези видове оборудване ще бъдат най-търсени през тази година (фиг.2.6).

Фиг. 2.6. Събития, планирани от компанията през 2009 г. за неговото развитие

Източник: Asteria Group, декември 2008 г.

Резултатите, представени по-горе, ни позволяват да направим косвена прогнозна оценка на потенциалното пазарно търсене през текущата година. Също така може да се отбележи, че първоначалното търсене в корпоративните клиенти на високотехнологични компании е свързано с придобиването на компютри и компоненти, а след това с мрежовите решения и с доставката на кутия и специализиран софтуер.

По този начин пазарът на компютърно оборудване в Русия ще продължи да се развива по пътя, установен от западните страни, с единствената разлика, че производството в тази област ще се извършва не от руски фирми, а от западни и източни партньори с високотехнологични производствени линии на микросхеми и други научни, капиталовите и трудоемките елементи на съвременните съоръжения за обработка на лични данни. Укрепването на позицията на руските компютърни компании е възможно по отношение на последващото сглобяване на компютри, както и интегрирането на компютърното оборудване в общата система на междусистемни връзки в предприятието. Също така е възможно да се увеличи позицията на руските производители на софтуер, които вече са придобили авторитет сред потребителите.

АНАЛИЗ НА ПАЗАРА НА КОМПЮТЪРНАТА ТЕХНОЛОГИЯ В РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ

Раздел: 11. Икономика

XIX Студентски международен кореспондент Научна и практическа конференция "Младежки научен форум: социални и икономически науки"

АНАЛИЗ НА ПАЗАРА НА КОМПЮТЪРНАТА ТЕХНОЛОГИЯ В РУСКАТА ФЕДЕРАЦИЯ

Компютрите всъщност са неразделна част от настоящия живот. Пазарът на компютърно оборудване в Руската федерация понастоящем се счита за по-развит бизнес на дребно и конкурентоспособен. През последните години растежът с висока интензивност на сегмента на домашната електроника се дължи на потребителската активност, свързана с подобряване на общото благосъстояние. От друга страна, непрекъснатото излизане на пазара на фундаментално нови типове оборудване, в резултат на което бързото формиране на иновационен, научен и технологичен прогрес допринася за намаляване на жизнения цикъл на потребителските стоки, като увеличава честотата на тяхното обновяване.

Четиридесет процента от продажбите на дребно на стоки вече се отчитат за информационни и комуникационни технологии. В Руската федерация броят на закупеното за индивидуално ползване компютърно оборудване е около 30 компютри на 100 души, което е значително по-малко, отколкото в други цивилизовани страни. Така на Запад 80% от семействата имат един или повече компютри, а само 20% от руските семейства имат един или друг вид компютърно оборудване.

Тази разпоредба може да бъде изяснена главно от съответните условия. Първо, сега руският пазар не променя модела на разходите за компютърно оборудване, за разлика от цивилизованите страни, където той се увеличава поради инвестиции във виртуализация. На второ място, ако преди 5 години административната реформа беше ограничено условие за увеличаване на вътрешния пазар, сега икономическата и политическата стабилност в държавата носи своите резултати. Трето, вътрешните производствени и управленски структури са все още далеч от насищането на хардуера с електрониката.

Общоприети фаворити при производството на компоненти за персонални компютри са държавите от азиатския регион и в допълнение Съединените американски щати, където се отдава особено значение на високотехнологичните индустрии. В Руската федерация тази посока е слабо оформена и всъщност няма производители на компоненти за персонални компютри.

Основните доставчици на руския компютърен пазар са: Acer; ASUS; HP; Samsung; Lenovo.

Компютърното оборудване се доставя на Руската федерация от производители от Китай, САЩ, Чехия, Германия, Тайван, Тайланд, Унгария, Япония, Ирландия, Мексико и други страни. През последните 6 години обемът на доставките на китайски продукти постоянно се увеличава и се увеличава четири пъти в абсолютни стойности, като делът му в общия руски внос се увеличава с един и половина пъти до около 80% от общия внос.

Делът на доставчиците на компютърно оборудване на руския пазар е представен на фигура 1.

текст-align: center; line-height: normal "> Фигура 1. Делът на доставчиците на компютърно оборудване на руския пазар

Първият ред в списъка на лидерите на руския пазар на персонални компютри (PC) през 2013 г. е поет от Lenovo (18% от всички компютри, доставени през годината), следвани от Acer (14,8%), Asus (13,5%) и HP (13,2%), DNS (8,10%).

Основните тенденции на фона на единствения спад в обема на пазара на персонални компютри са прогресивният интерес към мобилни устройства, като таблетни компютри и трансформатори, както и появата на първите лаптопи, базирани на облак, на руския пазар.

През февруари 2014 г. IDC обобщи проучването на пазара на руски компютри за четвъртото тримесечие на 2013 г. и за цялата минала година. Според експерти, през последното тримесечие, около 2,73 милиона настолни и преносими компютри са доставени в Руската федерация. В същото време пазарът на компютърно оборудване изцяло забави темпа на спад и намаля с 8,7% на парче. В парично изражение той намалява с 21.2% в сравнение с 4-то тримесечие на 2012 г.

Пазарът на персонални компютри през третото тримесечие на 2013 г., според периодично проучване на IDC IDC Quarterly PC Tracker, се понижи с 30.7% по отношение на дяловете и с 23.9% по отношение на парите в сравнение със същия период на 2012 г.

Обемът на доставките на настолни и преносими компютри през третото тримесечие възлиза на около 2,71 милиона единици.

Броят на настолните компютри, доставени на руския пазар, възлиза на 907 хил. Единици, което съответства на намаление от почти 14,8% в сравнение с миналата година. Делът на бонбоните - 15% от обема на настолните компютри. Олово в настолния сегмент Hewlett-Packard, DNS и Lenovo. В края на списъка с любими - DEPO Computers и Acer Group.

В сегмента на преносимите компютри се наблюдава спад от 36,7% в сравнение с данните за третото тримесечие на 2012 г., като обемът на доставките е 1,8 милиона единици. Lenovo застана начело на списъка с фаворити, той се преследва от ASUS, Hewlett-Packard и Acer Group.

В четвъртото място, според квартала: Lenovo с 19,7% от общия брой на персоналните компютри, доставени през тримесечието, Hewlett-Packard - 15,5%, ASUS - 14,3%, Acer Group - 11,4% %.

Общият брой на компютърното оборудване в експлоатация в Русия от 2010 до 2013 г. нарасна с 15.6%: от 294.7 милиона на 340.8 милиона единици. Увеличаването на броя на използваното компютърно оборудване се свързва с образуването на комуникационни и комуникационни системи в Русия, както и с нарастването на материалното благосъстояние на населението. "Цитат" [2].

Предпочитание и дял на потребителите на компютърно оборудване в Руската федерация по определени видове за периода 2010-2013 г. (милиони хора) са представени в таблица 1.

text-align: right; line-height: normal "> Таблица 1.

text-align: center; line-height: normal "> Брой и дял на компютърните потребители в RF по тип

Top