logo

1. Сектор бизнес информация, обхващащ:

- борсова и финансова информация - информация за котировките на ценни книжа, валутни курсове, дисконтови проценти, стокови и капиталови пазари, инвестиции, цени, предоставени от борсите, специални услуги за обмен и финансова информация;

-икономическа и статистическа информация - цифрова икономическа, демографска, социална, информация под формата на времеви редове, прогнозни модели, прогнози и др. ; - търговска информация - информация за предприятия, фирми, продукти, цени, мениджъри и др. ;

-информация за търговски предложения - информация за покупката / продажбата на определени продуктови групи;

-бизнес новини в областта на икономиката и бизнеса;

2. Сектор на правната информация, включително системи за достъп до електронни колекции от наредби, решения, инструкции и други документи, издадени от държавни и местни органи.

3. Информационен сектор за професионалисти, обхващащ:

-научна и техническа информация - референтна информация и данни в областта на физиката, инженерството, компютърната наука;

-професионална информация - специални данни и информация от областта на различни науки, медицина, педагогика, астрология и др. ;

-достъп до първични източници - библиографска и абстрактна информация, както и достъп до електронни данни с пълен текст.

4. Секторът за масова потребителска информация включва: - информация за новинарски услуги и агенции за пресата;

-информация за потребителите - местни новини, метеорологични, радио и телевизионни програми, транспортни графици, водачи на хотели и ресторанти, информация за отдаване под наем на коли и др.

Пазарът на електронни транзакции (операции) включва системи за банкови и междубанкови транзакции, електронна търговия, система за резервиране на билети и хотелски стаи, поръчване на стоки, услуги и др.

Пазарът на софтуер включва всички видове софтуерни продукти.

Пазарът на мрежови комуникационни системи включва системи за електронна поща, дискусионни групи, бюлетини за електронна мрежа (BBS), други системи, които обединяват потребителите на компютри 5.

Структурата на самата информационна индустрия се определя от самия информационен продукт, неговите източници, центрове и организации за концентрацията и обработката му, както и за разпространението му.

Най-голямото подразделение на структурата е организацията за създаване на електронни бази данни. Те имат най-сложното оборудване и представляват огромното мнозинство от оборота и приходите в отрасъла.

Базите данни са гръбнакът на информационната индустрия. Те работят в тясно сътрудничество с "генераторите" - центровете, които инициират и осигуряват подготовката на информацията от своите основни доставчици. Първоначално базите данни се формират от обществени служби и организации, научни и технически общества и в момента те се създават предимно от търговски (повече от 3/4). Броят на базите данни непрекъснато нараства и е надхвърлил 10 000. Техният потенциал е изключително голям и продължава да расте главно поради техническите възможности на съвременните видове оборудване и апарати. Така че един диск съдържа до 250 хиляди страници текст, т.е. съдържа съдържанието на няколко големи енциклопедии с множество томове. Капацитетът на обикновена флопида е 800-500 пъти по-малък.

Важни функции се извършват от организации (обикновено фирми с различна големина) за обработка на информация. Най-големите фирми предоставят професионални компютърни услуги (програмиране, обучение, консултиране, създаване на интегрирани компютърни системи и др.).

Съдържанието на информацията, предоставена от индустрията, е разнообразна:

1) актуални доклади за събития в обществения живот, в природната среда и др.;

2) информация относно научните и техническите постижения, организацията и управлението на предприятията и институциите;

3) специална икономическа и бизнес информация;

4) образователна и културна информация.

1) национални и международни информационни услуги на научни организации (научни институти, центрове, университети, библиотеки и др.);

2) правителствени агенции и служби (правителствени организации, статистически служби, архиви и др.);

3) производствени и непроизводствени предприятия с техните информационни услуги, извършващи търговски дейности;

4) отделни лица, притежаващи определени информационни данни.

Определените производители на първична информация могат да бъдат едновременно активни потребители. Видовете информация могат да бъдат изразени:

1) под формата на думи и съответния текст (справочници, речници, книги, вестници и др.);

2) данни (търговски, технически, икономически и други данни);

3) пиктограми (схеми, снимки, снимки, неподвижни и мобилни (кино, телевизия);

4) звуци (музика, речи, диалог и т.н.)

Понастоящем всички изброени видове информация в различните им форми се кодират под формата на номера и се предават чрез телекомуникации на много дълги разстояния в най-кратки срокове и без технически изкривявания и грешки.

Производство на информация, т.е. получаването на нови знания, например в научноизследователската и развойната дейност, е скъпо, понякога много голямо. Това се дължи на разходите за придобиване на необходимото оборудване, материали, технологично развитие и възнаграждение на специалистите, включени в това, дизайн на патенти, лицензи, документи за авторски права и др.

Самата подготовка на информация само за поставяне в базата данни и нейното директно прехвърляне изисква съответните разходи. Създаването на бази данни е капиталоемко: те са оборудвани с много мощни скъпи компютри. Тяхната работа е придружена от разходи, които могат да бъдат прехвърлени към исканата информация. Следователно общите разходи на информационната индустрия често надхвърлят тези в редица други сектори на икономиката.

Структурата на информационния пазар

Структурата на информационния пазар:

мрежови комуникационни системи;

Пазарът на електронни информационни услуги включва четири основни сектора:

1. Сектор бизнес информация, обхващащ:

Обменна и финансова информация - информация за котировките на ценни книжа, обменни курсове, дисконтови проценти, стокови и капиталови пазари, инвестиции, цени, предоставени от борсите, специални услуги за обмен и финансова информация;

икономическа и статистическа информация - цифрова икономическа, демографска, социална, информация под формата на времеви редове, прогнозни модели, прогнози и др.;

търговска информация - информация за предприятия, фирми, техните продукти, цени, мениджъри и др.;

информация за търговски предложения - информация за покупката / продажбата на определени продуктови групи;

бизнес новини в областта на икономиката и бизнеса;

2. Сектор на правната информация, включително системи за достъп до електронни колекции от наредби, решения, инструкции и други документи, издадени от държавни и местни органи.

3. Информационен сектор за професионалисти, обхващащ:

научна и техническа информация - референтна информация и данни в областта на физиката, инженерството, компютърната наука;

професионална информация - специални данни и информация от областта на различни науки, медицина, педагогика, астрология и др.;

достъп до първични източници - библиографска и абстрактна информация, както и достъп до електронни данни с пълен текст.

4. Масовият потребителски сектор на информация включва:

информация от новинарски агенции и агенции за пресата;

информация за потребителите - местни новини, метеорологични, радио и телевизионни програми, транспортни графици, водачи за хотели и ресторанти, информация за отдаване под наем на коли и др.

Пазарът на електронни транзакции (операции) включва системи за банкови и междубанкови транзакции, електронна търговия, система за резервиране на билети и хотелски стаи, поръчване на стоки, услуги и др.

Пазарът на софтуер включва всички видове софтуерни продукти.

Пазарът на мрежови комуникационни системи включва системи за електронна поща, дискусионни групи, бюлетини за електронни мрежи (BBS), други системи, които обединяват потребителите на компютри.

Модерен информационен пазар

В момента руският пазар за информация, информационни технологии, инструменти, продукти и услуги (информационен пазар) е един от най-динамичните сектори на руския пазар. Днес целият софтуер и хардуер за процесите на информатизация и развитието на телекомуникациите се осигурява от руския информационен пазар, в който всички най-нови инструменти и технологии се появяват почти едновременно с появата им на чужди пазари. Руският информационен пазар обаче има свои собствени характеристики, които го отличават значително от чуждестранните:

липса на държавна и слаба правна регулация;

хетерогенност по региони на страната (развитието на информационния пазар традиционно преминава от центъра към регионите);

потребител, а не производствената роля на държавата;

изключително слабо развитие на сектора за лична консумация и следователно на сектора на услугите, насочен към посрещане на индивидуалните потребности.

Водещият тип информационна услуга е ретроспективното извличане на информация, което се осъществява чрез репликиране на бази данни и еднократно извличане на информация (главно научно и техническо, референтно, търговско и статистическо). Подготовката на аналитични материали, базирани на бази данни, все още е много проблематична. Тяхната пълнота, надеждност и ефективност са значително по-ниски, отколкото в развитите страни. Причината - липсата на специалисти по информационни услуги и финансови проблеми.

Най-динамично е развитието на пазара на интернет услуги в Русия, насочено към масовия потребител и по този начин допринася за развитието на информационното общество у нас. Според регионалния център за интернет технологии повече от 40 000 000 милиона души в страната ни използват интернет услуги, хиляди книги са преобразувани в електронна форма, интернет успешно се конкурира с традиционните медийни носители, а през март тази година е регистриран двумилионен домейн в zone.ru и Това не е целият списък на постиженията, които са станали част от ежедневието ни, благодарение на конкретните хора, чиито мисли всичко започна.

Информационен пазар

Структурата на информационния пазар

Разбира се, не цялата информация става част от информационния пазар. Икономическата стойност се определя от степента на търсене в определена област на човешката дейност. Следните видове информация ще бъдат подчертани в структурата на информационното пространство.

  • Образователна информация (всички видове образователни услуги, вариращи от предучилищна до гимназия и професионални курсове).
  • Професионални (научни и технически, високо специализирани в различни сфери на дейност, първични източници).
  • Бизнес (статистика, бизнес документи, финансови, акции, икономически новини и анализи).
  • Потребители и развлечения (литература, новини, журналистика, кино, телевизия и др.).
  • ИТ (информационни технологии и системи, софтуер, консултантски услуги, разработване и внедряване на технически средства, създаване на информационни източници
  • Рекламна техника.

Трябва да се разбере, че практически няма информация, свързана само с една група. Обаче, само една група, посочена по-горе, определя крайната цена на информацията.

Пример за структурата на информационния пазар.

Участници на пазара на информация

Вертикалната структура на информационния пазар се състои от три нива:

  • Производство.
  • Разпределение.
  • Потреблението.

Производството включва търсене, събиране, обработка, изследване, анализ, създаване на информационен продукт.

Разпространението на информацията се извършва в зависимост от нейния вид, може да бъде интернет медии, образователни институции, статистически и консултантски организации, както и специални фирми, които имат за цел да открият поверителна информация и / или икономически шпионаж.

Потребителят не винаги е купувач!

Потреблението на информация се извършва на всички нива. Освен това, в случая с информационния пазар, разпространението на информация не е непременно свързано с продажбата. По-голямата част от информацията, представена в медиите и Интернет, има за цел да привлече вниманието на целевата аудитория. Тя, на свой ред, заедно с информация за развлечения, консумира реклама или всеки друг продукт, предназначен да повлияе на масовото съзнание.

Този продукт е предмет на сделка за продажба между разпространителя на информация и трета страна (например фирма, която популяризира нов продукт на пазара). По този начин потребителят на информацията не винаги е обект на търговски отношения.

В това отношение методът за информация за потреблението може да бъде разделен на няколко групи:

  • На разположение безплатно (медии, интернет). Работният капитал се получава за сметка на рекламодателите, както и плащания за информационна подкрепа на частни и държавни проекти и приспадания от различни фондове.
  • Разпространява се чрез абонамент (платени медии, абонаментни кабелни канали, научни и бизнес периодични издания, отделни сайтове или услуги в Интернет). Получаване на приходи от абонамент, както и методи, описани за първата група.
  • Свободна продажба на информация (Книги, медии, алманаси, софтуер, ИТ и др.). Приемане на дохода от всяка единица от продадения продукт. За разлика от абонамента, в който абонатът плаща за информационен продукт, който все още не е създаден, по време на нормалните продажби производителят и дистрибуторът поемат всички рискове, свързани с проекта.
  • Образователни услуги. В този случай крайният продукт не е информация, а конкретни теоретични и практически умения на потребителя, както и тяхното сертифициране. По този начин процесът на разпространение на информация е частично съчетан с неговото създаване.

Поръчване на информационен продукт (поръчване на статистически данни, търсене на информация в затворени източници, създаване на уникален софтуер, консултантски услуги, анализи и др.). Лични услуги, разходите за които се определят от компетентността и репутацията на производителя.


Глобално информационно поле

Потреблението на информационни услуги е непрекъснат процес. По всяко време човек консумира информация, поддържа комуникация с външния свят. Въпреки това, поради пренасищането на информационното поле и постоянния брой играчи на растеж, възможността за получаване на стабилен доход стават все по-ограничени.

Видове търговски дейности в рамките на информационния пазар

Понастоящем основният конкурент на търговската информация на информационния пазар е безплатното съдържание в интернет, както и пиратски продукти. За да се получи информация, трябва да бъдат изпълнени три условия:

  1. Изключителност - информацията има само един или малък брой играчи на пазара.
  2. Скорост - най-голямата печалба се получава от онзи, който може да получава и прехвърля по-бързо от други.
  3. Сигурност - само висококачествената защита и защитата на информацията ви позволява да спазвате първите две правила.

Сред дейностите на информационния пазар са следните:

  • Производство и издателска дейност.
  • Изкуство (литература, кино, театър и др.).
  • Научни и образователни дейности.
  • Консултации, анализи и статистика.
  • Създаване на софтуер и ИТ технология.
  • Интернет сайтове и блогове.
  • Търсене на информация в поверителни източници и защита на информацията и други високоспециализирани дейности.

Няма такава дейност, която до известна степен няма да участва в информационния пазар. Обменът на информация е в основата на всеки човешки живот, а стойността на информационния пазар в общото икономическо пространство ще се увеличи.

СТРУКТУРА НА ИНФОРМАЦИОННИЯ ПАЗАР НА РУСИЯ

ДОПЪЛНИТЕЛНА ИНФОРМАЦИЯ

56. Концепцията за информационния пазар, видовете пазари.

Информационният пазар е сложно, многостранно, многостранно пространство. В съответствие с процеса на изготвяне на журналистическа информация и нейната последваща продажба, тя е разделена на две части. Първият от тях е ресурсният пазар, който обхваща всичко необходимо за изготвянето на журналистическа информация в редакциите на печатни периодични издания, по телевизията, радиото и в новинарските агенции. Тези ресурси включват финансите, труда, материалите и енергията, оборудването и различните видове информация - журналистически, рекламни, статистически, научни и т.н. Всеки от тези ресурси, без които медийната дейност е невъзможна, се продава на съответния пазар - (труд), хартия и други материали, информационния пазар и др. Редактори и компании влизат на тези пазари като купувачи. Те придобиват необходимите им стоки от финансови организации и промишлени предприятия, както и недостатъчна журналистическа информация от новинарски агенции и други редакции и фирми.

Втората част на информационния пазар е пространството, в което медийните продукти се превръщат в стоки и където се осъществяват обменни процеси, т.е. неговите продажби и покупки. Това е самият информационен пазар. Всичко, което се представя в него в момента, в който е пусната нова журналистическа информация, е среда, която насърчава или възпрепятства продажбата или покупката на нов информационен продукт.

Тази периодика включва и други периодични издания - печатни и електронни, вече в информационния пазар. Един от аспектите му е пазарът на периодични издания. Другият е пазарът на дистрибутори, който насърчава продажбата на нов информационен продукт. Трето - на пазара за нови купувачи

СТРУКТУРА НА ИНФОРМАЦИОННИЯ ПАЗАР НА РУСИЯ

Всичко на информационния пазар - аспекти, страни, сегменти от неговите ресурси и информационни части - е взаимосвързано и взаимозависимо. При отсъствието на поне един ресурс или елемент от околната среда, производството на журналистическа информация, публикуването на периодични издания и продажбата им стават изключително трудни, ако не и невъзможни. И наличието на периодични издания зависи пряко от някои ресурси. Това са главно финанси.

Финансов пазар Хората, които желаят да създадат нови периодични издания или редакционни екипи, се стремят да разширят съществуването си, ако нямат достатъчно средства за това или недостиг в редакционния бюджет. Финансовият пазар ще им предостави няколко източника на капитал, с които могат да постигнат своите цели.

Инвеститорът инвестира парите си в създаването или производството на средства за масово осведомяване (вестници, телевизионни програми и др.), За да генерира доход или възможност да влияе върху структурите на властта, да реализира своите политически или икономически планове. Един вид инвестиция е субсидия. Ако вестника или телевизионната програма е орган или изразява интересите на всяка държавна структура (министерство, комисия и т.н.) или обществена организация (партия, политическо движение и др.), Тя може да разчита на субсидии - редовна финансова подкрепа. За някои периодични издания субсидиите се превърнаха в основен канал за получаване на средства, за да се гарантира тяхното съществуване. Без държавна субсидия ще е невъзможно държавната телевизионна и радио компания да работи, постоянна субсидия помага за решаването на финансови проблеми и на лидерите на Росийская Газета, основателят на която е руското правителство. Министерството на пресата, телевизията и радиото и медиите на Руската федерация субсидира някои периодични издания за хората с увреждания и др.

Понякога редакционният съвет или компанията се стремят да получат заеми в търсене на капитала, от който се нуждае. За да направите това, трябва да кандидатствате в банката. Такова решение обаче се прави само ако управителите на периодичното издание имат увереност, че ще могат бързо да върнат сумата, взета назаем, заедно с нарастващия лихвен процент през кредитния период. Редакторите няма да могат да платят за заема, взет навреме - той ще бъде изправен пред реална заплаха от фалит или прехвърляне на собствеността върху банката.

В критична ситуация редакторът все още има възможност да се опита да получи необходимия капитал от спонсора (от английски, спонсор - покровител). В тази роля банка, фирма или друга финансова, търговска организация, която би се съгласила с определени условия, като вземе предвид собствените си интереси, може да включи редакционния съвет с публикуването му в своята структура или да му предостави парична помощ под друга форма. Въпреки това, спонсорството често води до загуба на независимост на редактора, спонсорът става собственик на публикацията.

Пазарът на труда (работна ръка) От своето състояние зависи от човешката, творческа основа на медиите. До голяма степен определя професионалното ниво на своите служители. Този пазар е разделен на три части. Първият и най-важен е пазарът на творчески журналисти. Търси професионалисти, за да персонализира редакторите на новото издание. Но дори и в старото издание, промените в персонала непрекъснато се осъществяват - вече поради промяна на поколенията.

Състоянието на този пазар - неговият размер и състав - се променя непрекъснато. Това зависи от промените в търсенето на журналисти от различни специалности, тяхната квалификация и опит. Търсенето се определя от ситуацията на пазара на периодични издания - печатни и аудиовизуални. Създаването на нови публикации активизира търсенето на служители за тях. Намаляване броя на публикациите в резултат на конкуренция, фалити, конфликти в редакционните екипи и др. води до факта, че техните служители са навлезли на пазара на труда. Търсенето на журналисти намалява.

Съставът на пазара на творчески работници и неговият размер също зависят от видовете нови периодични издания и програми, честотата на тяхното освобождаване и други фактори. За издаването на социално-политическа, бизнес или спортна публикация са необходими екипи от журналисти от различни специалности. Това води до факта, че някои журналистически специалитети понякога са в недостиг на пазара. Така, в продължение на много години, има голямо търсене на служители от секретариата на вестници и списания. Повишеното внимание на медиите към политическите и икономическите въпроси доведе до увеличаване на търсенето на парламентарни наблюдатели и икономисти, бизнес, търговия, финанси, банкиране, реклама, подготовка и издаване на електронни версии на печатните медии. И по телевизията винаги има недостиг на опитни директори, програмни мениджъри и водещи. Предложението на такива журналисти непрекъснато изостава от търсенето им. Цената на услугите на представители на тези и някои други оскъдни специалитети се увеличава.

Журналистическият пазар на труда се увеличава в големите градове, където работят различни медии, се публикуват десетки периодични издания и се свеждат до минимум и дори изчезват в малките градове и области, където се публикуват само един или два вестника. Журналист, който е загубил работата си тук, често трябва или да промени професията си, или да се премести в друг по-голям град, където попълва резерва на безработните, винаги на пазара на творчески работници. Той може, разбира се, да се опита да пише в други вестници или списания, които отиват в регионален или републикански център и дори да има късмет, да стане кореспондент на свободна практика за всяка публикация, но шансовете за това са минимални.

Втората част от пазара на труда е пазарът на технически служители, които са служители на редакционни услуги, които осигуряват процеса на подготовка и издаване на вестници, списания и телевизионни и радиопрограми. Те създават условия за творческите и организационни дейности на журналистите. Техническият персонал съставлява значителна част от редакционния екип. Обикновено предлагането на този пазар надхвърля търсенето, но понякога с появата на нови публикации някои специалитети стават оскъдни. След това редакционната колегия търси опитни коректори или типографи.

Въпреки това, с оборудването на редакциите с компютри и други средства за технология, необходимостта от специалисти, работещи по нея, се увеличава драстично. Пазарът увеличава търсенето на оператори на компютърно типизиране и оформление на страници. Специалистите са високо ценени, които могат да произвеждат печатни форми за следващите издания на вестник или списание в редакцията на издателския комплекс. Търсенето на писатели в това издание пада рязко, те са принудени да се преквалифицират, да се учат да работят на компютър.

Третата част от пазара на труда за медиите е пазарът на служители за редакционни търговски структури. Докато търговската дейност остава най-важният източник на доходи за медийни редакции, те ще се нуждаят от опитни специалисти в различни области на медийния бизнес. И винаги на този пазар търсенето на специалисти в областта на редакционния и издателския маркетинг и редакционния мениджмънт няма да намалее.

Издателски пазар Издателите и другите институции и предприятия, които предоставят материална и техническа помощ за производството на медийни продукти, са представени на него. Повечето редактори на вестници и списания поддържат връзки с издателите. Някои телевизионни и радио студия и новинарски агенции са в контакт с такива структури. Естеството на тези отношения се определя от Закона на Руската федерация за масови медии. До голяма степен зависи от вида на издателя.

Тези взаимоотношения са опростени, ако издателят е една от редакционните или фирмените структури. Това се случва в редакцията на някои големи публикации. В противен случай редакторите трябва да търсят издател и да сключат договор с него.

Ситуацията обаче се усложнява от факта, че не всички издатели имат своя материална и техническа база. По-рядко, те притежават печатна база. В този случай издателят на свой ред сключва споразумение с друг издател, който се съгласява да публикува вестник или списание в своята печатница. Така редакциите на метрополните издания "Труд" и "Комсомолская правда", които нямат собствена печатна база, сключиха споразумение за отпечатване на тиража им с издателската къща "Прес", която притежава печатницата.

Увеличаването на броя на периодичните издания води до недостиг на издателския пазар. По-голямата част от редакциите на вестници и списания са принудени да търсят издатели и принтери, които желаят да сключат споразумение с тях. Най-големите издателски къщи, управляващи техническа база, могат да диктуват условията си към тях. Те използват възможността да избират най-печелившите клиенти - публикации с най-голям обем на разпространение, с висока честота на производство, способни да плащат по-високи разходи за печат. Малките клиенти (редакторите на малки вестници) трябва или да се съгласят с исканията, направени върху тях, или да търсят друг издател на пазара - по-евтина печатница. Често не се открива къде е публикуван вестник, а в друг град, в малък районен център, където печатницата не е натоварена с поръчки. Това може да се дължи на редица неудобства и допълнителни разходи за разпространението на вестника в редакцията и т.н. За публикации с рядка периодичност - месечно или седмично - това няма голямо значение, а за вестник, който върви дори три пъти седмично, да не говорим ежедневно, тази ситуация е крайно нежелателна.

Фирмите и ателиетата на аудиовизуалните медии са в още по-ограничена позиция. Те не се нуждаят от печатници, но не могат да се справят без услугите на държавните технически центрове, които предават сигнала си. Тези услуги трябва да се заплащат, както и препредаването на информация за други региони. И тъй като в страната има ограничен брой технически центрове, производителите на информация трябва да приемат условията за плащане, които налагат.

С намаляването на броя на периодичните издания се променя състоянието на издателския пазар. Намаляването на търсенето води до отслабване на монополната позиция на издателите, притежаващи печатна база. Това също така допринася за появата на нови независими издатели и търговски печатници, които предлагат услугите си на редакционни съвети на периодични издания. Редакторите на някои многоцветни домашни списания се възползваха от възможността да отпечатат разпространението на своите публикации във Финландия и други европейски страни, което им осигури високо ниво на печат и се оказа по-изгодно.

Технически пазар и представя оборудването, използвано в редакциите на печатни периодични издания, аудиовизуални медийни студия и информационни агенции. Тя се формира от системите на съвременните технически средства. Те се различават по състав, но имат обща основа. Някои от включените в тях средства се използват за записване и съхранение на информация, другата е в процес на подготовка и издаване на номера на вестници и списания, телевизионни и радио програми и предавания.

Най-важното място на този пазар се занимава с електронно оборудване: персонални компютри за журналисти; мощни компютри, които формират основата на системата за извличане на редакционна информация и предоставят редакционни връзки с информационните агенции; електронни технологии за управление на телевизионни програми; най-новите PTK - мобилни телевизионни камери; лаптопи, мобилни телефони и факсове - средства за оперативна комуникация с репортери, специални и собствени кореспонденти и др. Предложението започва да надвишава търсенето, което води до по-ниски цени на техническото оборудване, без което сега не е възможно да си представим едно модерно редакционно, телевизионно или радио студио.

В същото време търсенето на редакционни и издателски системи, създадени на базата на компютри, се увеличава. Печатниците за настолни компютри, както се наричат ​​в редакцията, осигуряват почти пълна технологична подготовка на номерата - от писане и корекция на текстове до формуляри за офсетов печат.

Пазарът предлага много различни инструменти за малки офис техника. Копирни машини, телефонни секретари, записващи устройства, видеорекордери, цифрови фотоапарати и други механизми и устройства, които улесняват работата на журналистите и техническия персонал на редакторите и ателиетата, се изработват от местни и чуждестранни компании и предприятия. Търсенето за тях е стабилно и отговаря на все по-разнообразна оферта.

Цената на съвременните технологии е висока, а не всяко издание, особено малко местно издание, е в състояние да закупи пълен набор от нови технически средства. Но не всяка редакция изисква цялата тази техника. Само чрез формиране на собствена система от тези средства - в зависимост от характеристиките на периодичния и редакционния екип, можете да определите реалните му нужди от нови технологии.

Пазарът на материали За всяка от медиите, според нейната специфичност, се изискват специални материали, без които производството е невъзможно. Това определя както размера на пазара, така и естеството на представените на него стоки и структурата му. Това е един от най-големите ресурсни пазари, използвани в производството на журналистическа информация. Тя е разделена на сегменти - в зависимост от предназначението на материалите.

Най-големият от тези сегменти са материалите, необходими за производството на печатни периодични издания. Това е предимно хартия. Не случайно се нарича тюленовият хляб. Състоянието на пазара на хартия има най-силен ефект върху всеки вестник, всяко списание. Колебанията в цената на хартията могат да застрашат съществуването им.

В рамките на кратко време след разпадането на планираната икономика в страната цената на хартията се покачи десетократно. Това се дължи на появата на дефицита му на пазара. Тя се основаваше на обективни причини. Преди всичко - освобождаването на много нови вестници и списания, които изискват огромно количество допълнителна хартия. Държавната индустрия за производство на целулоза и хартия с остаряло оборудване не може да се справи с търсенето на своите продукти. Желанието на мениджърите на фирмите, които произвеждаха хартията, да се възползва от монополното си положение на пазара и да повиши цените за нея, се присъедини към нея.

Само след изтичане на значително време пазарната позиция се стабилизира. Доставката на хартия започна да задоволява търсенето й. Това се случи след като цеховете за хартия и хартия бяха оборудвани с ново оборудване и много хартиени потребители започнаха да я купуват на чужди пазари - във Финландия и други страни. И след като ръстът в броя на новите публикации се забави, на този пазар започна относителна стабилизация. Недостигът на хартия е елиминиран, но колебанията в цените продължават.

Наред с хартията за печатните периодични издания са необходими така наречените консумативи - хартия за факсове и копирни машини, фотографски материали и много други, които са необходими за непрекъсната работа на редакционно оборудване и запаси, които трябва да бъдат зареждани през цялото време.

Друг, не по-малко важен сегмент от пазара на материали осигурява захранване на ресурсите на аудиовизуалните медии. Телевизионните и радиотехническите компании, техните студиа, техническите предавателни центрове, оборудвани с огромно количество електроника, изискват много различни материали - флопи дискове, магнитни ленти, филми за производство на филми, оставяне на телевизионни екрани и т.н. Пазарът им предлага подходящия продукт.

За производството на своите продукти, редакторите и медийните компании също изискват нематериални - информационни ресурси. Това са различни видове обществена информация - научна, техническа, статистическа, рекламна и т.н. Както е изменена, тя претърпява обработка и след това запълва вестници, списания и телевизионни и радиопредавания. По-голямата част от него се произвеждат от самите журналисти - служители на медиите. По някаква причина обаче те не могат да произведат част от своя дял и са принудени да купуват информация и идеи на пазара. Например редакторите на медиите, които нямат чуждестранни кореспонденти, купуват международна информация от новинарски агенции.

Използвайки всички ресурси, необходими за производството на техните продукти, медиите влизат на пазара с него. Това всъщност е информационният пазар, където журналистическата информация се превръща в стока. Заедно със своите превозвачи - периодични издания - той попада в пазарната среда. Всичко, което ги обгражда, допринася за обмена - продажбата и покупката на нов продукт или затруднява този процес.

В пространството на тази среда има няколко пазара. По своята същност това са пазарите на продавачите, чиято основна роля играят продавачите, чиято цел е да продават стоките си. Те включват пазари за информация и идеи, периодични издания и пазар за дистрибутори.

Пазарът на информация и идеи, защото се характеризира със състояние на постоянен недостиг на информация. Търсенето тук винаги надвишава предлагането. Редакционните съвети на различни средства за масова информация непрекъснато се нуждаят от разнообразна информация - събитие, новини и коментари, аналитични. В съответствие с техните искания, на пазара се доставят информационни продукти от различен тип и от различни източници. Най-големият сегмент на този пазар е журналистическата информация - политическа и икономическа, културна и развлекателна. Най-важната част от него се дава от персонала на самите редактори, а останалите от не-редакторски автори и структури. Съотношението между тези части и обема на различните видове информация зависи от големината на редакционния екип, организацията на работата му и възможността да се използват различни източници на новини. Ако по време на големи национални вестници - "Известия", "Труд", "Комсомолская правда" - голямата част от информацията доставена журналисти редколегията и кореспонденти, много местни вестници получават по-голямата част от информацията за събития извън границите на града и региона, където те са разположени, от новинарски агенции. И за последния, най-важният източник на информация са техните служители и техните кореспонденти.

Друг сегмент на този пазар - в различни социални нежурналистическите информация: научни, статистически (неговите доставки научни институции, учени и статистици), технически, производство (тя се произвеждат в офисите на проектните и предприятия), военни и наказателна (тя е снабдена с военни организации и правоприлагащи органи ). По-голямата част от тази информация в редакциите се подлага на обработка - научна популяризация, статистически данни се табулират и коментират, опитват се да осигурят нейното възприемане и т.н.

Отделен и важен сегмент е пазарът на рекламна информация. Рекламата се превърна в ценна стока, за получаването на която има рязка конкуренция между различните медии. Наличието на по-голямата част от периодичните издания зависи от конюнктурата на рекламния пазар. Броят на рекламата на пазара, от своя страна, се определя от състоянието на икономиката на страната, от развитието на нейните индустрии в различни региони и др. Търсенето на реклама винаги надвишава предлагането му.

Друг сегмент на информационния пазар бързо се формира. Това е пазар на идеи. Новите идеи, свързани с различни аспекти на подготовката и издаването на вестници, списания, телевизионни програми, разпространение и продажба на издания, привличане на реклами и др., Също се превърнаха в ценна стока. Журналист или инициативен читател, както и зрител, винаги могат да предложат всяка публикация на обещаваща идея - въвеждане на нова рубрика, покриваща нова тема, среща с интересен човек и т.н. Ако редакционният съвет го приеме, тогава предложението трябва да бъде компенсирано - да купи идея - в противен случай може да отиде на конкурент. Търсенето на този пазар винаги надвишава предлагането - ценните идеи винаги са недостатъчни.

Информацията на неговия пазар е в постоянно движение, произтичащо от един сегмент до друг, от един продавач - неговият производител до друг - посредник в процеса на продажба. Тя може да се използва като редовен ресурс при подготовката на номер на вестник или радио програма, но може да се представи и на пазара като сензационен необичаен продукт. Животът на информацията е кратък. Цената му варира в зависимост от неговата релевантност, способност да привлича колкото се може повече купувачи. На информационния пазар винаги има конкурентна борба между производителите, продавачите, които търсят да продават стоките си по-скъпо, а купувачите, които искат да купят тази информация по-евтино. Най-острата форма на това състезание е приемането на пазара на периодични издания.

Пазарът на периодичните издания Всички аспекти на пазара, които бяха обсъдени по-горе, са важни, но все пак от второстепенно значение. Целта им е да осигурят на редакционния персонал, на телевизионното и радио студиото или на агенцията необходимите ресурси за издаване на вестник, програма, информационен бюлетин. Основното нещо обаче е пазарът на периодични издания. Първият му знак, отнасящ се до информационния пазар. Тук в постоянна конкуренция с други публикации се решават въпроси, свързани с съществуването на вестник, телевизионна програма или бюлетин.

Продуктите, които се продават на този пазар, се предлагат, както знаем, под формата на една публикация - една или повече издания на вестник, списание, телевизия или радио, бюлетин и др. Всяко издание е заобиколено от много други издания. Техните производители-продавачи се борят помежду си за купувачите.

Най-силните победи - този, който надминава конкурентите в качествата си, като предлага на клиентите информация, която най-добре отговаря на техните нужди.

Пазарът на периодични издания има сложна многопластова структура, формирана в няколко сектора. Първият се определя от спецификата на различните медии. В съответствие с това пазарът е разделен на няколко сектора. Един от тях е пазарът на периодични издания (преса). Представя вестници, седмични списания, списания, бюлетини, алманаси и други печатни публикации с различна честота на представяне. Всички прогнози за изчезването на вестници и други печатни периодични издания, които ще бъдат заменени от други, по-сложни медии, се оказаха несъстоятелни. Този пазар продължава да расте, макар и с по-бавни темпове, отколкото преди.

Вторият сектор е радио пазара. Той е в състояние на относителна стабилност. Излъчването обхваща огромна аудитория, представляваща целия свят, и остават много малки запаси за разширяването му.

Най-бързо разрастващият се телевизионен пазар. Използвайки уникалните си възможности за представяне на визуална информация на зрителите, телевизията бързо преплита някои от най-важните си функции от пресата и я тласка към тази част от информационното пространство, където телевизионните възможности са недостатъчни. Този сектор на пазара продължава да се развива, създава нови компании и програми. Най-новата технология позволява на телевизията да разшири своите региони на влияние и да увеличи аудиторията си.

В началото на 90-те години пазарът на новинарски агенции започна да се оформя в Русия. В Съветския съюз тя беше представена само от две държавни агенции - TASS, която имаше клонове във всички републики на Съюза, и APN (Novosti Press Agency). След разпадането на Съюза този пазарен сектор премина през фундаментални промени. В допълнение към малкото останали национални агенции, в Русия са се появили стотици недържавни централни и регионални агенции, работещи на търговска основа и специализирани в различни области на подготовка на журналистическа информация за всички други медии.

През 90-те години се появи друг - пети по ред и най-обещаващ - секторът на пазара на периодични издания. Създаден е електронен информационен пазар, който представя електронни версии на редица вестници и списания, както и независими онлайн издания. С включването на руските медии в глобалния интернет той бързо се превръща в най-важния сектор на информационния пазар на страната.

И накрая, възобновяването в Русия на една от най-старите медии - документални филми и свързания филмов пазар - е възможно. До края на 80-те години на миналия век документалните филми за най-важните събития в страната бяха показани в нашите кина. С възстановяването на филмовата индустрия в Русия, на филмовите екрани се появиха нови издания на документални филми, представящи най-новата информация на зрителите.

Това формира пазарната система за периодични издания на различни медии. Те си взаимодействат, повлияват един на друг, непрекъснато се конкурират в борбата за информационното пространство (вж. Фигура 2).

57. Средства за ценообразуване.

Ценовата политика на редакторите е един от аспектите на нейната финансова политика. Тя се прилага при определяне на оптималните цени за редактиране на информационния пазар, както при продажбата на продуктите, така и при закупуването на стоки, необходими за изготвяне и издаване на публикация.

Регулатори на ценовата политика на редакцията са ситуацията на информационния пазар, съотношението на предлагането и търсенето за продажба на периодични издания, както и маркетингът. Без маркетингова информация за определяне на цените на информационния пазар е невъзможно.

Ценовата политика на редакторите се определя и изпълнява в три посоки. В първата от тях се засягат продажбите - разпространението и продажбата на информация и периодични издания. Голяма част от съдържащата се в нея информация се изпълнява под формата на услуги. Редакторите на печатна публикация предоставят услуга на рекламодател, като му продават място за публикуване - област на страницата на вестника.

Ценовата политика на редакторите е органично свързана с политиката за разпространение и рекламиране. Определянето на тиража определя цената на номера. Обратно, чрез определяне на цената на вестника, те регулират размера и структурата на своето разпространение. Едно произволно увеличение на тази цена може да отчужди много читатели, което води до загуби за редакторите. За да избегнете това, определете оптималната цена на стаята.

Изпълнението на изданието на дребно позволява на редакторите свободно да променят цената на стаята, когато се променят условията за нейното освобождаване. Дистрибуторите използват различни видове цени на брой. При разпространението на едро на издания се използва договорната цена на едро за броя, в зависимост от обема на продажбите.

Рекламната политика на редакционния съвет също е неразривно свързана с тяхната ценова политика. Финансовият мениджър определя оптималната цена на рекламата за нейното публикуване. Това зависи от размера на пространството, заемано от рекламата на страницата на вестника. Цената на рекламата също е повлияна от броя на рекламите, получени от редактора, от региона, където се разпространява публикацията, от нейното разпространение, от цената на рекламата в конкурентни издания и от други фактори. Във всяко издание се формира система от маркетинг, отстъпки за публикуване на рекламни и комисионни плащания за съдействие при получаването му от редакторите. Тази система е валидна и за задаване на цена на частни реклами - реклама на търговска линия и нетърговски реклами, свързани с личния живот на гражданите.

Не по-малко важно е ценовата политика при производството на периодични издания. Това е второто му направление. Процесът на получаване на информация, материали, хардуер и закупуване на услуги, предоставяни от издатели, принтери и дистрибутори е непрекъснат - продължава по време на публикацията. Редакторите или компанията се стремят да закупят всички продукти, от които се нуждаят, за най-ниската цена. Следователно, резултатите от маркетинговите проучвания на състоянието на пазарите, където материалите за нейното освобождаване са придобити, са от особено значение при прилагането на ценовата политика при производството на периодични издания.

Третата посока на ценовата политика на редакторите и фирмата е нейното прилагане в процеса на придобиване на труд (журналисти, технически персонал и служители на търговски услуги). В условията на пазарна икономика те се превърнаха в стока, която има своята цена и се придобива на пазара на труда (работна ръка). Ценовата политика на редакционния съвет е свързана с политиката по отношение на персонала и влияе върху него. Той определя нивото на заплатата на служителя в съответствие с пазарната стойност на специалист с определена квалификация и способността на редакционната колегия да плати за работата си. Тя се прилага и в политиката за редакционна такса. Характеристиките на ценовата политика на редакционния съвет зависят от системата за възнаграждения на творческите работници, използвани тук.

58. Модел за управление и издание. Участие на управителя във формирането на редакционната структура.

Един от допълнителните източници на приходи за редакцията на вестници и списания е публикуването и търговската им дейност. Издаването може да бъде преразпределено в две посоки. Първият от тях е публикуването на добавки към вестник или списание. Независимо от необходимостта от значителни разходи, свързани със създаването и публикуването на заявлението, тя дава възможност на редакционния съвет да увеличи аудиторията на своето публикуване, допълнително пространство за публикуване на реклама и по този начин да генерира доходи.

Второто направление на редакционната издателска дейност е организирането на публикуването на книжната литература.

Търговските дейности на много редакционни бордове играят все по-голяма роля в осигуряването на тяхната финансова база. Това води до формирането на вътрешно редакционни и редакционни търговски структури - отдели, агенции, малки предприятия и други. Те разширяват дейността си в различни сфери на бизнеса, търговията и търговията, като предоставят информация, реклама и други услуги на обществеността. Все по-често редакторите прибягват до продажбата или наемането на банди за своите публикации, произтичащи от този значителен доход.

Търговските дейности обаче не трябва да се превръщат в основна професия за редакционен персонал. Тя им предоставя само възможности за журналистика - подготовката и публикуването на периодични издания.

59. Структурата на разпространението на вестници и списания. Разпространение на периодични издания.

КОНСТРУКЦИОННА СТРУКТУРА

В повечето вестници и списания циркулацията обикновено се състои от две части - абонамент и търговия на дребно. Тези два основни метода за разпространение на печатни издания имат свои собствени характеристики и възможности (за подробности вж. Глава 21). Те се използват за получаване на по-голямата част от приходите от продажбата на копия от публикацията.

Преди това абонаментът предостави на редакционния съвет по-голям дял от тези приходи. Колкото по-малко копия от вестник или списание останаха за търговия на дребно, толкова по-уверени бяха редакторите. Някои публикации не влизат в търговията на дребно. Понякога е било невъзможно да се купи копие от списанията "Нов свят", "Змная" или "Литературен вестник" в павилиона. Редакторите се стремяха да осигурят бъдещето си, като набират възможно най-много абонати. Редакционните икономисти са използвали и все още често използват привидно безупречна техника: сравняват цената на публикационния номер по време на абонамента и търговията на дребно, като подчертават сравнителната евтиност на първия вариант. Въпреки това, това привидно несъмнено психологическо изчисление може да се превърне в сериозна грешка.

Факт е, че тенденцията на нарастващата роля на дребно в структурата на разпространението на повечето периодични издания става все по-изразена. В чужбина повечето масови вестници и списания се разпространяват на дребно. Нашият печат следва същия път. Има няколко причини за това.

Първият и най-важен е икономическият. Продължаващото увеличение на разходите за абонамент се свързва с спада в жизнения стандарт на много от нашите граждани. Абонаментът стана невъзможен за тях. На първо място, тя засяга хора с увреждания, пенсионери, студенти и някои други групи в страната. За повечето от тях необходимостта да се прекъсне продължаващият, може би целият съзнателен живот на контактите с обичайните публикации, става истинска трагедия. Но не е необходимо да избирате. Пенсионерът вече не може да си позволи да напише, както се случи, няколко вестника и любимо списание. Забележка: представителите на тези социални групи заедно със студентите са най-постоянните и внимателни читатели на нашите периодични издания. Сега те най-често пишат един вестник. Но представители на други, относително по-проспериращи слоеве от населението вече не могат да се абонират за няколко вестника и списания. Всичко това доведе до рязък спад в абонаментите за вестници и списания - главно за така наречените централни, национални публикации.

Друга причина за намаляването на абонамента е, че вече не може да остане един и същ надежден фактор за редакционния персонал, за да се осигури по-голямата част от приходите от продажбата на копия. Освен това поради инфлацията сумата, получена от редакторите в резултат на абонамента, бързо се амортизира. Още в началото на 1992 г. едва ли е достатъчно да се издават няколко вестника само за няколко месеца. За тяхното публикуване впоследствие трябваше да мобилизира средства, получени от други източници. В резултат на това редакторите бяха принудени да преподписват, като всеки път увеличаваха цената на вестника. По тази причина Rospechat започна да провежда абонаментни кампании за всеки семестър.

Един от начините да се измъкнем от ситуацията, която възникна на пазара, може да бъде преходът на редакторите към използването на някакъв вид абонамент за фючърси. Според правилата на така наречените фючърси

Top